국문초록
본 연구는 차별적인 브랜드 내러티브(brand narrative) 구축을 위한 신화적 원형
(mytho-archetypes)의 적용 가능성에 대해 개념적 심층 논의와 탐색을 목적으로 한다.
이를 위해 다음의 내용을 구체적으로 논의하고자 한다. 첫째, 신화적 영역으로서의 인간
의 무의식과 원형 간의 연관성을 규명하고 둘째, 인간 속성의 집합적인 꿈, 본능적인 열망,
느낌, 그리고 사고의 패턴을 대변하는 신화와 신화적 원형, 그리고 스토리와의 관계를 살
펴보고자 한다. 세 번째는 브랜드 내러티브에서의 신화적 원형이 가지는 의미와 연관성에
대한 논의를 통해 적용의 필요성과 가능성을 검토하고, 마지막으로 브랜드 내러티브 구축
에 신화적 원형을 적용함에 있어 고려해야 할 요소들과 관련한 가설적 기본 프레임워크를
제시하고 이에 대해 논의하고자 한다.

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영어초록

The purpose of this paper is to examine the potential power of the mythical archetypes to build a brand
narrative in advertising. To do so, the paper explores the origin of the Jungian archetypal psychology as
a theoretical orientation and reviews the relationship between a collective unconscious and archetypes
as a mythical realm. A potential application of mytho-archetypes in building a brand narrative is also
examined. This article concludes with suggestions of a hypothetical framework to implement concepts
and principles to build brand narrative that are based in archetypal psychology and mythology.