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광고PR실학연구_9-4호_본문3_조재수_윤각.pdf   작성자 : 관리자     2016-12-06 18:53
(9권4호) 논문10. CEO의 특성이 CSR활동에 대한 기자들의: 대리인ᐨ청지기 이론(agent-stewardship theory)을 중심으로

국문초록
본 연구는 CEO와 CSR의 관계를 대리인ᐨ청지기이론의 관점에서 다양한 이해관계자 중
기자들을 대상으로 하는 설문조사를 통해 CEO의 개인적 특성과 CSR간의 관계를 탐색적
으로 점검하였다. 이를 검증하기 위해 전·현직 산업부 기자 98명을 대상으로 설문조사
를 실시하였다.
본 연구결과를 정리해보면 다음과 같다. 대리인ᐨ청지기이론을 기반으로 CEO의 여섯 가
지 개인적 특성은 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석결과, 동기, 조직일체감, 권력활용,
조직문화, 개방성의 다섯 가지 요인인 것으로 밝혀졌다. 다음으로 CEO들의 개인적 특성
은 이해관계자들의 CSR활동에 대한 이해관계자들의 전반적인 인식에 어떤 영향을 미치
는지를 검증해보았다. 검증결과 기자들은 CEO가 청지기적 특성을 가질수록 기자들의
CSR활동을 긍정적으로 평가하였다. 다섯 가지 CEO 개인적 특성 중 조직일체감, 개방성,
동기가 CSR활동에 대한 기자들의 인식에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.

 

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영문초록

This study used agent-stewardship theory to explore the role of CEOs’ charateristics in determining
perceptions of journalists toward firms engaging in corporate social responsibility (CSR). I test this
theory using data from 98 journalists with experiencing industry or economic department.
Research findings are as follow. On the basis of agent-stewardship theory, results show that
characteristics CEO’s value are motivation, identification, use of power, culture, openness.
Next, this study examines influences that each characteristics of CEOs’ value have on. Research
finding show that the closer CEOs’ value is to the stewardship model, the more positive perception
respondents have. Additionally, identification, openness, motivtion of CEOs’ values have been found
to be influential on respondents’ perception toward CSR. 


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