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광고PR실학연구_10-1호_1김준환.pdf   /     작성자 : 편집위     2017-03-09 14:33
(10권 1호) 논문1. 디지털 환경이 도시브랜드 디자인의 확장성에 미친 영향

디지털 환경이 디자인의 프레임워크 자체를 바꾸고 있다는 진지한 접근들이 시도되고 있
는 상황에서 본 연구는 디지털 환경이 도시브랜드 디자인에 미친 영향에 대해 살펴보았
다. 서울을 비롯한 16개 도시에 대해, 트랜스브랜딩 이론을 접목하여 브랜드 상호작용,
협력적 창조, 체계적 경험, 일관적인 브랜드 정체성 등 4가지 기준으로, 디지털이 도시브
랜드의 디자인 확장성에 미친 영향력에 대해서 분석하였다. 연구 결과, 도시브랜드의 미
디어로는 디자인 형태의 다양한 형태 변형과 다양한 컬러를 사용하는 애플리케이션을 다
룰 수 있는 것이 선택된다. 협력적 창조를 위해, 도시브랜드를 만들기 전에 시민이 공감
하는 콘셉트를 정리하는 단계에서부터 철저하게 준비하는 게 최근의 추세다. 디지털 미
디어에 맞는 애플리케이션의 형태가 확인되었으며 언어(verval)를 이용한 도시 콘셉트
정리 형태가 주류를 이루고 있었다. 대부분의 도시에서 디지털 시대의 미디어에 맞게 변
형된 것이 발견되고 있지만, 최근에 만들어진 도시브랜드일수록 성공적으로 일관된 아이
덴티티가 유지되고 있었다.

주제어: 도시브랜드, 디지털 환경, 디자인 확장성, 브랜드 디자인

 

As digital media environment is changing framework of design, new city brand design approaches are
being made. This thesis will discuss about how digital environment affects city brand design with
related cases in Korea and foreign countries. Moreover, the proposal will analyze about the impact of
digital in city brand design expandability with trans-branding theory, evolving interaction,
collaborative creation, systematic multi-experience and sustainable identity in 16 cities including
Seoul. After the research, we found that city brand design used applications which include newly
transformed formats of design and variety of colors in digital era. Nowadays, city brand design is
engaging people in early stage of design to make people get empathize with it for collaborative
creation. Also, there were application formats with digital media and most of them used ‘Verval’
concept in their city brand. Although most of city applied design transformation and used wide range
of colors in digital era, especially city brands recently made successfully maintained their substantial
identity.
Keywords: city brand, digital environment, design extension, brand design 


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