ㆍ학술지 > 논문검색
논문검색
광고PR실학연구_10-1호_2김지혜.pdf   작성자 : 편집위     2017-03-09 15:02
(10권 1호) 논문2. 소셜 미디어를 이용한 정부PR 연구

이 연구의 목적은 소셜 미디어를 활용한 정부PR의 현황, 주요 요인, 효율적인 방안을 살
펴보는 데에 있다. 연구 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 미디어 환경 변화에 따라 새
로운 미디어의 중요성에 대해 공통적으로 인식했다. 더불어 온라인 및 소셜 미디어를 현
정부에서 강조하는 ‘소통’에 매우 부합하는 미디어로 여기며 적극적인 관심을 보이고 있
었다. 둘째, 정부가 국민에게 정보를 알리는 데 소셜 미디어를 활용하는 이유는 ‘접근성’,
‘신속성’, ‘관계성’으로 정리되었다. 이 중 가장 영향력이 큰 요소로 모두 ‘접근성’과 ‘신속
성’을 들고 있었다. 이러한 결과는 정보 전달이 매우 빠르게 이루어지며, 국민을 대상으
로 정부의 결정이나 생각을 긴급하게 전달할 수 있기 때문이었다.
주제어: 정부PR, 소셜 미디어, 인식 차이

 

This study’s purpose is to examine the government’s PR (Public Relations) use of social media in
public communication, and to identify the various factors that have significant influence on public. For
the research questions, an in-depth interview of government PR practitioners and SNS professionals
was done in order to figure out the major factors influencing the effects of government PR using social
media. By analyzing the interview, the conclusions draw some important factors that have never been
mentioned before in a previous studies. Also, it leads to the general understanding about the
government’s PR team’s use of social media and presents the meaning that study participants assigned
to their experience. First, research result shows that both government PR practitioners and the SNS
professionals are concerned with how to communicate more effectively facing the changes in media
environment. Informants also recognize the importance of new media. Second, the result of the study
shows the major factors that the government uses with social media. They are accessibility, immediacy
and relationship. Among them, accessibility and immediacy are considered more influential than the
rest. Through social media, the government can inform new policies or administrative decisions to the
general public without any delay.
Keywords: social media, government PR, gap in perceptions 


ㆍ게시물 : 451 전체 : 451
번호 제목 작성자 작성일 조회
251 (11권 1호) 논문3. 지상파방송, 종합편성채널, 케이블TV에 대한 도달률과 프로그램 충성도 및 채널 레퍼토리의 비교분석 첨부파일 2개 편집위 2018.03.05 20
250 (11권 1호) 논문2. 20년간 국내 뉴미디어 연구의 지적 구조 : 광고학연구의 저자 동시인용 분석과 사회 연결망 분석을 중심으로 첨부파일 1개 편집위 2018.03.05 23
249 (11권 1호) 논문1. 광고 차단 기술 수용 연구 첨부파일 1개 편집위 2018.03.05 41
248 (10권 4호) 서평: 우리 속에 있는 여신들 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 38
247 (10권 4호) 서평: “창의성, A4 한 장이면 충분해” 종이인간 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 38
246 (10권 4호) 우수 광고 PR 사례: 대한민국 랜드마크의 탄생: 롯데월드타워 & 몰 론칭 캠페인 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 46
245 (10권 4호) 논문11. 브랜드 스캔들 파급효과와 위기커뮤니케이션에 대한 소비자 인식 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 40
244 (10권 4호) 논문10. TV광고에 나타난 양성적 성역할 분석 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 46
243 (10권 4호) 논문9. 공익메시지의 은유 수준과 메시지 유형,이슈 유형(개인적ᐨ사회적)이 광고효과에 미치는 영향 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 45
242 (10권 4호) 논문8. 광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 64
241 (10권 4호) 논문7. 규범 정보로서의 리트윗 수치와 리트윗 요청메시지가 트윗 루머의 전파 의도와관련 정보 추구의도에 미치는 영향 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 57
240 (10권 4호) 논문6. 저출산 이슈에 대한 정부 보도자료와 언론 보도의 프레임 비교 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 86
239 (10권 4호) 논문5. 전통시장의 서비스 품질, 공중 관계성 인식이긍정적 커뮤니케이션 행동과 충성도에미치는 영향에 대한 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 68
238 (10권 4호) 논문4. 한국과 중국의 문화에 따른 광고 차이에 관한 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 81
237 (10권 4호) 논문3. 언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 63
236 (10권 4호) 논문2. 정부 정책광고에 대한 인식과 정부광고의 효과적인 기획 방안 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 122
235 (10권 4호) 논문1. 반대기업정서의 부정적 효과와 상황적 위기 커뮤니케이션 전략 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 81
234 (10권 3호) 서평: 역사도심 서울 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 56
233 (10권 3호) 우수 광고 PR 사례: 대한적십자사 브랜드 캠페인 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 79
232 (10권 3호) 논문14. Luxury Brand Campaign Experiences in the 3D Printing Context 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 64
11121314151617181920
ㆍ검색어