시대의 변화에 따라 도시라는 단위가 상품화되는 과정에서 도시홍보라는 개념은 크게 주
목받고 있다. 본 연구는 도시 상품화의 첨병 역할을 수행하고 있는 도시홍보물의 스토리
텔링에 대한 분석을 시도하였다. 먼저 도시홍보와 스토리텔링의 개념정리를 바탕으로 효
과요인들을 제시하고, 나아가 실제 도시홍보물을 선정하여 탐색적으로 분석하였다. 분
석결과, 스토리텔링 효과요인은 크게 내용적인 요인(명확성, 관련성, 진실성, 재미성)과
구조적인 요인(갈등, 등장인물, 플롯, 화자)을 도출하였으며, 이를 바탕으로 부산 ‘초량
이바구길’ 도시홍보물에 적용 및 분석하였다. 이바구길 도시홍보물은 진실성ᐨ갈등ᐨ등장
인물의 관계와 화자ᐨ재미성ᐨ관련성 관계가 스토리텔링의 효과에 영향을 주는 주요 요인
들로 도출되었다. 상세한 이론적 논의와 실무적 함의를 본문에 다루었다.
주제어: 도시홍보, 스토리텔링, 광고·홍보 분석 

Along with transforms of urban lifes, city PR(public relations) has been highlighted for encouraging
city tourism. The current study aimed to articulate the factors which are responsible to storytelling
effectiveness of city PR program, moreover tried to analyze real city PR program based on the factors.
Through literature review, we articulated content factors(clearness, involvement, truthfulness, and
fun) and structural factors(conflict, characters, plot, and narrator) of the storytelling effectiveness.
Based on the factors, we analyzed Ibagu-gil city PR program. As result, the program had strong links of storytelling factors, among truthfulness-conflict-characters, and narrator-fun-involvement as
enhancers and inhibitors. More theoretical and practical implications were discussed
Keywords: city pr, storytelling, advertising·PR analysis