ㆍ학술지 > 논문검색
논문검색
광고PR실학연구_10-3호_12최일도.pdf   작성자 : 편집위     2017-09-01 10:00
(10권 3호) 논문12. TV 광고 배경음악 유형별 특성과 적합성에 관한 연구

본 연구의 목적은 TV광고의 배경음악으로 사용된 음악들의 형태를 파악하고 이를 이미지 유형별로 분류하여 광고 전체 이미지와의 적합성 및 브랜드 이미지와의 적합성을 알아보 고자 하는 것이다 . 본 연구는 광고배경음악 유형 및 장르별 광고 배경음악이 지니는 이미 지와 개성을 유형화함으로써 광고 제작 과정에 있어서 제품이나 브랜드 유형별로 적합한 배경음악의 이미지를 고려할 수 있는 근거로 제시하고자 했다 . 연구 결과 , 배경음악이라는 광고 표현요소의 커뮤니케이션 기능과 역할은 단순한 음악효과의 논리로 설명될 수 없었다 . 브랜드 이미지와의 적합성을 살펴볼 때 배경음악의 커뮤니케이션 기능과 역할은 음악 형태의 고유성보다는 사회적 상황에 의한 영향력이 강한 것으로 나타났으며 , 음악의 5 가지 구성요소 (음률·선율·화성·음색·형식)의 유사성과 차이에 의해 결정되는 것으로 나타났다 .
주제어 : 광고 배경음악 , 광고유형 , 광고효과 , 광고메시지

 

 

The purpose of this study is to collect the TV advertising executive to identify existing forms of music used as background music and the purpose of the review of the suitability and relevance of the ad and brand image, the whole image by classifying it as image type. This study would be presented as a basis for considering the image as the background music for brand or type of product types and genres in music advertising background commercial production process by having typed the image and personality through this music.
According to a study in general practice background classical music discussions related to the lack of validity it was found. The cause is interpreted as limited because it was a genre that area nine minutes for the music they subject themselves to a discussion of the background music. The music itself, even though that would have an important position in the region due to non-verbal communication was an area determined by the fragmentary classified as an object of study.
Keywords: background music, advertising types, advertising effects, advertising message 


ㆍ게시물 : 451 전체 : 451
번호 제목 작성자 작성일 조회
251 (11권 1호) 논문3. 지상파방송, 종합편성채널, 케이블TV에 대한 도달률과 프로그램 충성도 및 채널 레퍼토리의 비교분석 첨부파일 2개 편집위 2018.03.05 20
250 (11권 1호) 논문2. 20년간 국내 뉴미디어 연구의 지적 구조 : 광고학연구의 저자 동시인용 분석과 사회 연결망 분석을 중심으로 첨부파일 1개 편집위 2018.03.05 23
249 (11권 1호) 논문1. 광고 차단 기술 수용 연구 첨부파일 1개 편집위 2018.03.05 41
248 (10권 4호) 서평: 우리 속에 있는 여신들 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 38
247 (10권 4호) 서평: “창의성, A4 한 장이면 충분해” 종이인간 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 38
246 (10권 4호) 우수 광고 PR 사례: 대한민국 랜드마크의 탄생: 롯데월드타워 & 몰 론칭 캠페인 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 46
245 (10권 4호) 논문11. 브랜드 스캔들 파급효과와 위기커뮤니케이션에 대한 소비자 인식 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 40
244 (10권 4호) 논문10. TV광고에 나타난 양성적 성역할 분석 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 46
243 (10권 4호) 논문9. 공익메시지의 은유 수준과 메시지 유형,이슈 유형(개인적ᐨ사회적)이 광고효과에 미치는 영향 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 45
242 (10권 4호) 논문8. 광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 64
241 (10권 4호) 논문7. 규범 정보로서의 리트윗 수치와 리트윗 요청메시지가 트윗 루머의 전파 의도와관련 정보 추구의도에 미치는 영향 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 57
240 (10권 4호) 논문6. 저출산 이슈에 대한 정부 보도자료와 언론 보도의 프레임 비교 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 86
239 (10권 4호) 논문5. 전통시장의 서비스 품질, 공중 관계성 인식이긍정적 커뮤니케이션 행동과 충성도에미치는 영향에 대한 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 68
238 (10권 4호) 논문4. 한국과 중국의 문화에 따른 광고 차이에 관한 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 81
237 (10권 4호) 논문3. 언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 63
236 (10권 4호) 논문2. 정부 정책광고에 대한 인식과 정부광고의 효과적인 기획 방안 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 122
235 (10권 4호) 논문1. 반대기업정서의 부정적 효과와 상황적 위기 커뮤니케이션 전략 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 81
234 (10권 3호) 서평: 역사도심 서울 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 56
233 (10권 3호) 우수 광고 PR 사례: 대한적십자사 브랜드 캠페인 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 79
232 (10권 3호) 논문14. Luxury Brand Campaign Experiences in the 3D Printing Context 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 64
11121314151617181920
ㆍ검색어