ㆍ학술지 > 논문검색
논문검색
광고PR실학연구_10-4호_02김병희.pdf   작성자 : 편집위     2017-12-01 10:56
(10권 4호) 논문2. 정부 정책광고에 대한 인식과 정부광고의 효과적인 기획 방안

본 연구는 정부 정책광고의 효과성을 제고하는 방안을 규명하기 위해 정부 정책광고의 운
영 제도와 활용 사례를 분석하고, 일반 국민을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결
과, 정책광고에 대한 접촉률에 비해 광고 전달내용의 회상률은 매우 낮아, 현행 정부 정책
광고 메시지가 정책 대상자인 수용자의 인식과는 상당한 괴리감을 보이고 있었다. 정부
정책광고가 정책 고객의 주목이나 공감을 얻지 못하는 주요 원인은 정부 정책광고에 대한
수용자들의 뿌리 깊은 부정적인 시각이었다. 국민들은 정책광고의 크리에이티브와 관련
된 독창성을 매우 낮게 평가했으며, 광고 메시지와 관련된 흥미성도 매우 인색하게 평가
했다. 반면 회피성은 비교적 높아 정부 정책광고의 현재 위상이 낮다는 사실을 극명히 보
여주었다. 정부 정책광고의 개선 방향에 대해 국민들은 해당 부처에서 개별적으로 관리하
기보다 민관이 함께 참여하는 별도의 독립 기구에서 정부 정책광고를 통합적으로 관리할
것을 권고했다.
주제어: 정부광고, 공공광고, 광고효과, 매체 집행

 

The purpose of this study is to investigate the effectiveness of government policy advertising and to
analyze the government policy advertising system. To do this, this study examined online survey.
Result show that advertising exposure is high, but advertising recall and association is somewhat low.
One of the reason why is that present government policy advertising do not gain the attention or
sympathy of policy receivers. Respondents have also underestimated originality in creativity evaluation
factors and interest of policy contents, but avoidance factor is relatively high. This result shows that the
present status of policy advertisement is low. With regard to the direction of improvement of
government policy advertising, respondents preferred to independent organization rather than
individual department. More specifically, it seems desirable to establish the government policy
advertising organization in which the public and private are participate.
Keywords: government advertising, public service advertising, advertising effect, media planning

 


ㆍ게시물 : 449 전체 : 449
번호 제목 작성자 작성일 조회
249 (11권 1호) 논문1. 광고 차단 기술 수용 연구 첨부파일 1개 편집위 2018.03.05 34
248 (10권 4호) 서평: 우리 속에 있는 여신들 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 31
247 (10권 4호) 서평: “창의성, A4 한 장이면 충분해” 종이인간 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 26
246 (10권 4호) 우수 광고 PR 사례: 대한민국 랜드마크의 탄생: 롯데월드타워 & 몰 론칭 캠페인 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 39
245 (10권 4호) 논문11. 브랜드 스캔들 파급효과와 위기커뮤니케이션에 대한 소비자 인식 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 33
244 (10권 4호) 논문10. TV광고에 나타난 양성적 성역할 분석 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 39
243 (10권 4호) 논문9. 공익메시지의 은유 수준과 메시지 유형,이슈 유형(개인적ᐨ사회적)이 광고효과에 미치는 영향 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 38
242 (10권 4호) 논문8. 광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 58
241 (10권 4호) 논문7. 규범 정보로서의 리트윗 수치와 리트윗 요청메시지가 트윗 루머의 전파 의도와관련 정보 추구의도에 미치는 영향 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 50
240 (10권 4호) 논문6. 저출산 이슈에 대한 정부 보도자료와 언론 보도의 프레임 비교 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 76
239 (10권 4호) 논문5. 전통시장의 서비스 품질, 공중 관계성 인식이긍정적 커뮤니케이션 행동과 충성도에미치는 영향에 대한 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 62
238 (10권 4호) 논문4. 한국과 중국의 문화에 따른 광고 차이에 관한 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 69
237 (10권 4호) 논문3. 언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 58
(10권 4호) 논문2. 정부 정책광고에 대한 인식과 정부광고의 효과적인 기획 방안 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 114
235 (10권 4호) 논문1. 반대기업정서의 부정적 효과와 상황적 위기 커뮤니케이션 전략 첨부파일 1개 편집위 2017.12.01 75
234 (10권 3호) 서평: 역사도심 서울 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 50
233 (10권 3호) 우수 광고 PR 사례: 대한적십자사 브랜드 캠페인 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 72
232 (10권 3호) 논문14. Luxury Brand Campaign Experiences in the 3D Printing Context 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 58
231 (10권 3호) 논문13. The Effect of Global Media Consumption on Chinese Consumers’ Response to Foreign Models and Languages in Advertising 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 65
230 (10권 3호) 논문12. TV 광고 배경음악 유형별 특성과 적합성에 관한 연구 첨부파일 1개 편집위 2017.09.01 68
11121314151617181920
ㆍ검색어