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광고PR실학연구_10-4호_03문윤택.pdf   작성자 : 편집위     2017-12-01 10:57
(10권 4호) 논문3. 언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구

언론사 사이트 네트워크 광고의 선정성에 대한 문제제기는 지속적으로 제기되어왔다. 여
성가족부를 중심으로 청소년유해사이트 지정 논의가 있을 정도였다. 하지만 언론사 사이
트의 네트워크 광고의 문제는 단순히 청소년, 혹은 성인에게 유해한 광고메시지를 전하
는 데 그치지 않고, 이를 게재하는 사이트의 신뢰성, 그 사이트에서 노출되는 기사의 신
뢰성에도 영향을 미친다는 평가가 제기되었다. 이에 본 연구에서는 언론사 사이트에 게
재되는 네트워크 이미지 광고의 선정성 및 텍스트 형태로 제공되는 네트워크 광고의 허
위·과장성에 대해 일반 수용자들은 어떻게 평가하고 있고, 언론사 사이트 및 언론사 기
사 신뢰도에 미치는 영향을 분석해보았다. 분석결과 언론사 사이트에서 선정적 광고를
경험했다는 인식정도와 해당 사이트 및 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계
를 보였다. 또한 언론사 사이트에서 허위 및 과장 광고 인식정도와 해당 언론사 사이트
및 여기에서 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계를 보였다.
주제어: 네트워크 광고, 선정성, 허위·과장성, 신뢰도, 언론사 사이트

 

Questions about the suggestive nature of network advertisements displayed in news websites have been
raised continuously. Initially, the Ministry of Gender Equality and Family discussed designating such
sites as ‘Websites Harmful to Juveniles.’ However, it has been suggested that network advertisements
in news websites not only deliver harmful messages to youths and adults, but they also affect the
credibility of the websites in which they are displayed, and the news articles published by these
websites. As such, this research analyzes how general users evaluate the suggestive nature of network
image advertisements, the deceptive and exaggerative nature of network text advertisements displayed
in news websites, and the influence such ads have on the credibility of the news websites and their
articles. Results show that there is a positive correlation between experience of suggestive
advertisements in news websites and decrease in the credibility of such websites and the articles
published by them. Moreover, there is a positive correlation between perception of deceptive and
exaggerative advertisements in news websites and decrease in the credibility of those news websites and
their articles.
Keywords: network advertisement, suggestiveness, deceptiveness/exaggeration, credibility, news
websites 

 

 


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