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광고PR실학연구_10-4호_04서영택.pdf   작성자 : 편집위     2017-12-01 10:58
(10권 4호) 논문4. 한국과 중국의 문화에 따른 광고 차이에 관한 연구

본 연구는 한국과 중국의 문화정향 및 가치의 차이가 양국의 광고에 미치는 영향을 이해
하기 위해 진행되었다. 본 연구의 목적은 기존의 연구 성과들을 바탕으로 유사한 문화권
에 속해 있는 한국과 중국은 일정한 문화적 차이에 의한 광고거리가 존재한다는 가정 아
래 양국의 문화가치적 이해와 국내 기업이 보다 효과적으로 중국시장에 진출하기 위한
단서들을 제시하고자 한다. 연구결과 중국은 광고소구와 광고전략에서 이성적·정보적
소구와 정보적 전략을 많이 사용하고 있으며, 한국은 감성적 소구와 감성적 전략을 많이
사용하고 있는 것으로 나타났다. 또한 한국은 수평적 가치가 중국은 수직적 가치가 광고
속에 많이 포함되어 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 중국시장에서 비즈니스를 진
행하고 있는 국내기업들의 효과적인 광고마케팅 전략수립에 의미 있는 시사점을 제공할
수 있을 것으로 기대한다.
주제어: 문화적 차이, 문화거리, 광고거리, 광고소구, 광고전략, 수평적 가치, 수직적 가치

 

This study aims to understand the influences from cultural differences between two countries that
cause Korean and Chinese advertising.
The study results show more rational appeal and informative strategies are applied in Chinese
advertising than in Korean advertising, on the other hand, more emotional appeal and hedonic
strategies are applied in Chinese advertising than in Korean advertising. In addition, the vertical value
of culture is more presented in Chinese advertising than in that of Korea however the horizontal value
of culture is more presented in Korean advertising than in that of China.
The study results can provide useful information for the enterprises which tries to make inroad into
Chinese consumer market. to set up effective and successful advertising & marketing strategies.
Keywords: culture difference, culture distance. advertising distance. rational appeal, emotional appeal,
informative strategies, hedonic strategies, vertical value, horizontal value 


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