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광고PR실학연구_11-1호_03박원기.pdf   /     작성자 : 편집위     2018-03-05 16:51
(11권 1호) 논문3. 지상파방송, 종합편성채널, 케이블TV에 대한 도달률과 프로그램 충성도 및 채널 레퍼토리의 비교분석

<국문초록>

이 연구에서는 지상파 방송, 종합편성채널, 케이블TV를 상으로 매체의 상적 가치를 비교했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 채널별 누적 도달률은 지상파TV가 종편 보다 약 2배 정도 빠르게 상승했고 케이블TV의 도달률은 40∼20%를 나타냈다. 둘째, 도달률의 이중 위험은 남녀 1525 집단을 제외한 모든 집단에 존재했다. 셋째, 지상파 방 송의 월간 도달률(Reach) 1+는 200 총노출량(GRPs)에서 약 55%를, 종편은 30%를, 케이블TV는 40%를 나타냈다. 넷째, 미디어 믹스의 최적화에서 지상파와 종편을 믹스했 을 때가 다른 집단의 조합보다 설명력이 떨어졌다. 다섯째, 지상파 방송의 프로그램 충성 도는 연도별로 완만하게 감소했다. 여섯째, 시청률 10%의 기준에서 지상파 방송의 채널 레퍼토리는 2000년의 3.6개에서 2015년에는 3.0개로 감소했다. 연구 결과를 바탕으로 실무적인 시사점 여섯 가지를 제시하고 논의를 전개했다.

주제어: 도달률, 프로그램 충성도, 채널 레퍼토리, 이중 위험

 

<영문초록>

In this study, the relative values of terrestrial broadcasting, comprehensive programming channel, and cable television were compared. The main results are as follows. First, the cumulative reach of each channel was about twice as fast as that of the terrestrial broadcasting than comprehensive programming channel, and the reach of cable TV was 40∼20%. Second, the double jeopardy of reach was present in all groups except 1525 male and female groups. Third, the monthly Reach (1+) of terrestrial broadcasting was 55% for 200 GRPs, 30% for comprehensive programming channel and 40% for cable TV. Fourth, in the optimization of the media mix, the mixing power of the terrestrial broadcasting and the comprehensive programming channel was lower than that of the other groups. Fifth, the program loyalty of terrestrial broadcasting gradually decreased by year. Sixth, the channel repertoire of terrestrial broadcasting decreased from 3.6 in 2000 to 3.0 in 2015 based on the 10% ratings. Based on the results of the research, six practical implications were presented and discussed.

Keywords: reach, program loyalty, channel repertoire, double jeopardy


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